OTT 플랫폼 경쟁력 강화를 위한 요금제 개선 전략 연구

1. 서론

국내 OTT 시장은 넷플릭스, 디즈니플러스, 티빙, 웨이브 등 다양한 플랫폼의 경쟁이 심화되고 있으며, 소비자들의 요구 또한 다변화되고 있다. 이러한 시장 환경 변화에 발맞춰 OTT 플랫폼의 지속 가능한 성장과 소비자 만족도 향상을 위한 요금제 개선 전략 수립이 절실하다. 본 연구는 경영학적 관점에서 시장 분석 및 전략 수립 연구를 통해 실질적인 개선 방안을 제시하고자 한다. 구체적으로 국내 OTT 시장 현황과 경쟁 플랫폼의 요금제를 면밀히 분석하고, 소비자 니즈를 심층적으로 조사하여 최적의 요금제 개선 전략을 도출할 것이다. 또한, 제시된 전략의 기대 효과와 성공적인 실행을 위한 요인들을 분석하여 구체적인 실행 방안까지 제시함으로써 실무적인 가이드라인을 제공할 것이다. 이를 통해 OTT 플랫폼 사업자들이 효과적인 요금제 전략을 수립하는 데 실질적인 도움을 줄 수 있을 것으로 기대한다. 특히, 최근 경기 침체로 인한 소비 심리 위축과 콘텐츠 소비 패턴의 변화를 고려하여 소비자들이 체감할 수 있는 실질적인 혜택을 제공하는 요금제 구성에 중점을 둘 것이다. 나아가, 단순한 가격 경쟁을 넘어 차별화된 콘텐츠 제공 …