전략 수업 (세스 고딘)

전략 수업 (세스 고딘) 마케팅 수업을 수강하면서 세스 고딘의 저서를 여러 권 접하게 되었는데, 그중 `전략 수업`은 특히 흥미로웠다. 수업에서 다루는 전통적인 마케팅 전략과는 다른, 세스 고딘 특유의 혁신적이고 도발적인 시각이 궁금했기 때문이다. 대량 생산, 대량 마케팅 시대에 익숙한 나에게 그의 주장은 신선한 충격이었고, 좀 더 깊이 있게 그의 생각을 이해하고 싶어 책을 읽게 되었다. 단순히 마케팅 전략에 대한 지식 습득을 넘어, 새로운 시대의 마케팅 패러다임을 이해하는데 도움이 될 것이라는 기대감을 가지고 책장을 펼쳤다. 그의 통찰력이 내가 가진 마케팅에 대한 고정관념을 깨고, 더 나은 전략적 사고를 갖추는데 기여할 것이라는 확신이 들었다. 책은 기존의 대중 마케팅 전략의 한계를 날카롭게 지적하면서 시작한다. 세스 고딘은 대중을 향한 무차별적인 마케팅은 효과적이지 않을 뿐만 아니라 오히려 역효과를 낼 수 있다고 주장한다. 그는 대신 `작은 시장`에 ...