[ A+ ]스타벅스의 브랜드 전략 사례 연구

1. 서론
1.1. 연구 배경 및 목적
오늘날 글로벌 비즈니스 환경에서 브랜드는 기업의 가장 중요한 무형 자산 중 하나로 평가받고 있다. 특히 소비자 경험과 감성적 연결이 중요시되는 현대 마케팅 환경에서 성공적인 브랜드 전략은 기업의 지속 가능한 성장을 위한 핵심 요소가 되었다. 본 연구는 전 세계적으로 성공한 커피 브랜드인 스타벅스의 브랜드 전략을 다각도로 분석함으로써, 그들이 단순한 커피 판매점을 넘어 문화적 아이콘으로 자리매김한 비결을 탐구하고자 한다. 이를 통해 현대 기업들이 브랜드 가치를 제고하고 소비자와의 의미 있는 연결을 구축하기 위한 전략적 시사점을 도출하는 것이 본 연구의 목적이다.

1.2. 스타벅스의 역사와 현황
스타벅스는 1971년 미국 시애틀의 작은 커피빈 상점으로 시작되었다. 초기에는 단순히 고품질 원두를 판매하는 소규모 매장이었으나, 하워드 슐츠의 합류와 함께 이탈리아 커피 문화에서 영감을 받은 에스프레소 바 개념을 도입하며 혁신적인 변화를 맞이했다. 오늘날 스타벅스는 전 세계 약 3만 개의 매장을 운영하는 글로벌 커피 브랜드로 성장했으며, 단순한 커피 판매점을 넘어 제3의 공간이라는 독특한 가치…(생략)