알리익스프레스 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 알리익스프레스 브랜드 분석과 알리익스프레스 향후 마케팅전략 3가지 제시

1. 알리익스프레스 기업소개

알리익스프레스는 중국 알리바바 그룹의 자회사로, 글로벌 소비자를 대상으로 하는 온라인 소매 플랫폼이다. 2xxx년 설립 이후, 전 세계 200개 이상의 국가와 지역에서 서비스를 제공하며 급속한 성장을 이루었다. 알리익스프레스는 초기에 중국 판매자들이 해외 소비자에게 직접 제품을 판매할 수 있는 플랫폼으로 시작했으나, 점차 글로벌 판매자들도 참여할 수 있는 개방형 마켓플레이스로 진화했다.
한국 시장에서 알리익스프레스는 2024년부터 본격적인 진출을 시작했다. 한국법인에 26억 원을 투자하며 사업 확장에 나섰고, 국내 물류센터 건립을 검토하는 등 적극적인 행보를 보였다. 또한, 한국 중소기업과 소상공인들이 자사의 글로벌 네트워크를 통해 해외 시장에 용이하게 진출할 수 있도록 지원하는 글로벌 셀링 프로그램을 운영하였다.
알리익스프레스의 한국 진출은 단순히 해외 직구 플랫폼을 넘어, 한국 기업들의 해외 진출을 돕는 역직구 플랫폼으로서의 역할도 강조했다. 이는 한국 이커머스 시장에 새로운 변화를 가져올 것으로 예상된다.