호텔앤에어닷컴 온라인 여행 플랫폼 경쟁력 분석 및 마케팅 전략 연구

1. 서론

온라인 여행 플랫폼 시장은 눈부신 성장세를 보이며 경쟁이 매우 치열해지고 있다. 수많은 플랫폼들이 소비자를 확보하기 위해 다양한 전략을 구사하고 있으며, 이러한 격변하는 시장 환경 속에서 호텔앤에어닷컴의 지속적인 성장과 경쟁력 확보는 효과적인 마케팅 전략에 달려 있다. 본 연구는 호텔앤에어닷컴의 현황을 면밀히 분석하고, 시장 트렌드 변화에 발맞춘 실질적인 마케팅 전략을 제시하는 데 목적이 있다. 호텔앤에어닷컴은 항공권과 호텔 예약을 주요 서비스로 제공하는 온라인 여행 플랫폼으로 국내외 다양한 상품 포트폴리오를 바탕으로 소비자 편의성 증대에 힘쓰고 있다. 특히, 최근에는 개인 맞춤형 여행 추천 서비스 강화를 통해 차별화된 경쟁력 확보에 주력하고 있으며, 이를 통해 단순한 예약 플랫폼을 넘어 여행의 전체적인 경험을 제공하는 플랫폼으로 도약하고자 노력하고 있다. 그러나 급변하는 시장 상황과 거대 플랫폼의 등장으로 인해 새로운 성장 전략의 필요성이 더욱 커지고 있으며, 이에 대한 심층적인 분석과 전략 수립이 절실하다. 따라서 호텔앤에어닷컴의 현 시장 경쟁력을 정확히 진단하고, 그에 맞는 효…