보람항공 경영 성과 분석 및 미래 전략 제시 - SWOT, STP 전략과 마케팅 전술 연구

1. 보람항공 개요 및 업계 현황 분석

보람항공은 20XX년에 설립된 국내 저가항공사로 국내선과 단거리 국제선 노선을 중심으로 운항을 시작했다 국내 저가항공 시장은 지난 10년간 연평균 7%의 성장률을 기록하며 꾸준히 확대되어 왔으나 최근에는 성장세가 둔화되고 있다 이는 코로나19 팬데믹 이후 여행 수요 회복세가 예상보다 더디고 경쟁 심화로 인한 수익성 악화 때문이다 특히 항공유 가격의 급등과 환율 변동은 저가항공사들의 수익성에 큰 영향을 미치고 있으며 이러한 외부 환경 변화에 대한 대응이 중요한 과제로 떠오르고 있다 보람항공은 제주항공 진에어 티웨이항공 등 기존의 규모가 큰 저가항공사들과 경쟁해야 하는 상황이며 이들과의 경쟁에서 차별화된 전략 없이는 지속적인 성장을 담보할 수 없다 시장 점유율 확보를 위해서는 차별화된 서비스 전략과 효율적인 운영 시스템 구축이 필수적이다 보람항공의 경우 신생 항공사로서 브랜드 인지도가 낮고 운영 노하우가 부족하다는 점이 약점으로 작용할 수 있으며 이러한 약점을 극복하기 위한 전략 수립이 시급하다 또한 안정적인 자본 확보를 위한 전략 또한 중요한 요소다 국내 저가항공 시장의…