래스코 경영전략 분석 및 시장 경쟁력 강화 방안 연구

1. 서론

래스코는 국내 건설 및 토목 분야 중장비 제조업계의 선두주자로 1970년 설립 이후 꾸준한 성장을 이어왔다 굴삭기, 덤프트럭, 크레인 등 다양한 중장비를 생산하며 국내 시장 점유율 상위권을 유지해왔지만 최근 건설 경기의 불확실성과 글로벌 경쟁 심화는 래스코의 지속적인 성장에 대한 심각한 도전 과제로 떠올랐다 특히 중국을 비롯한 신흥국의 저가 공세는 가격 경쟁력 확보에 대한 압박으로 작용하고 있으며, 강화되는 환경 규제는 친환경 기술 개발에 대한 투자와 전략적 대응을 요구한다 국내 중장비 시장의 성숙기에 진입하면서 기술 혁신과 차별화된 서비스 제공을 통한 경쟁력 강화가 절실한 상황이며, 이러한 변화하는 시장 환경에 효과적으로 대응하기 위한 새로운 경영 전략의 수립이 래스코의 당면 과제다 본 연구는 이러한 현실적인 어려움을 고려하여 래스코의 현황을 심층적으로 분석하고 경쟁 우위를 확보할 수 있는 구체적인 전략을 제시하며 지속 가능한 성장을 위한 방향을 제시하고자 한다 이는 단순히 현재의 어려움을 극복하는 것을 넘어 미래 시장을 선도할 수 있는 래스코의 비전을 제시하는 데 초점을 맞출 것이다 변화하는 …