(주)어바웃펫 국내 반려동물 시장 경쟁력 분석 및 마케팅 전략 제시

1. 서론

국내 반려동물 시장은 괄목할 만한 성장세를 보이고 있다. 2023년 기준 시장 규모는 10조원을 넘어섰으며, 매년 꾸준한 증가 추세를 유지하고 있다. 이러한 성장은 단순한 트렌드를 넘어 사회구조적 변화와 밀접하게 연관되어 있다. 인구 고령화로 인한 정서적 교감의 필요성 증대, 1인 가구 증가에 따른 반려동물에 대한 의존도 심화, 그리고 반려동물을 가족 구성원으로 인식하는 사회적 분위기 확산이 시장 확대의 주요 원인으로 작용한다. 특히 젊은 세대를 중심으로 반려동물에 대한 소비 지출이 증가하고 있으며, 고급 사료, 기능성 간식, 다양한 의류 및 용품 등 프리미엄 제품에 대한 수요가 급증하고 있다. 이러한 변화된 시장 환경 속에서 어바웃펫은 온라인 기반의 반려동물 용품 유통 및 서비스 제공 기업으로서 독자적인 경쟁력을 구축해왔다. 본 연구는 어바웃펫의 강점과 약점을 심층 분석하고, 국내 반려동물 시장의 현황과 경쟁 환경을 고려한 실질적인 마케팅 전략을 제시한다. 나아가, 어바웃펫의 지속 가능한 성장을 위한 방안을 모색하고자 한다. 어바웃펫이 현재의 성장세를 유지하고 시장 점유율을 확대하기 위해서는 치열해지는 …