(주)아성다이소 소매유통 시장 경쟁력 분석 및 마케팅 전략 연구

1. 서론

아성다이소는 국내 저가형 생활용품 유통 시장을 선도하는 기업으로, 다양한 상품군과 촘촘한 전국 유통망을 기반으로 높은 시장 점유율을 확보하고 있다. 그러나 최근 국내 소매유통 시장은 온라인 플랫폼의 급격한 성장과 소비자 구매 패턴의 변화 등으로 인해 예측 불가능한 변화를 겪고 있으며, 이러한 변화는 기존 오프라인 중심의 유통 사업 모델에 큰 위협으로 작용하고 있다. 소비자들은 더욱 다양하고 편리한 쇼핑 경험을 요구하며, 가격뿐 아니라 상품의 질과 브랜드 이미지, 지속가능성 등 다양한 요소를 고려하여 구매 결정을 내린다. 이러한 급변하는 시장 상황 속에서 아성다이소의 지속적인 성장을 위해서는 경쟁력 강화 및 효과적인 마케팅 전략 수립이 필수적이다. 따라서 본 연구는 아성다이소의 현황 분석을 토대로 경쟁력을 심층적으로 진단하고, 미래 성장을 위한 구체적인 마케팅 전략을 제시하고자 한다. 특히, 변화하는 소비자 트렌드에 맞춰 아성다이소가 어떻게 경쟁력을 유지하고 더욱 발전시켜 나갈 수 있을지에 대한 분석을 통해, 지속 가능한 성장 전략을 모색하는 데 중점을 둘 것이다. 이를 위해 아성다이소의 내외부 …