(주)하나투어 여행업계 경쟁력 분석 및 마케팅 전략 제안

1. 서론

국내 여행업계는 꾸준한 성장을 거듭해 왔으나, 최근 코로나19 팬데믹의 충격과 더불어 심화되는 경쟁 환경에 직면해 새로운 도약을 위한 전략적 대응이 절실히 필요한 상황이다. 특히 예측 불가능한 외부 변수에 대한 민감도가 높은 여행업계의 특성상, 지속 가능한 성장을 위한 혁신적인 전략 수립이 무엇보다 중요하다. 이러한 시장 상황을 고려하여, 본 연구는 국내 1위 여행사인 하나투어를 중심으로 여행업계의 경쟁력을 심층적으로 분석하고, 변화하는 시장 환경에 효과적으로 대응할 수 있는 실질적인 마케팅 전략을 제시하고자 한다. 하나투어의 내외부 환경을 면밀히 분석하여 강점과 약점을 정확하게 진단하고, 새로운 기회를 포착하며 위협 요인에 대한 선제적인 대응 방안을 모색함으로써 하나투어의 지속 가능한 성장을 위한 방향을 제시할 것이다. 나아가, 국내 여행업계 전반의 경쟁력 강화에 대한 시사점을 도출하고자 한다. 이를 위해 하나투어의 사업 현황을 면밀히 검토하고, 최근 여행업계의 주요 트렌드 및 경쟁 환경을 분석하여 하나투어의 현 위치를 정확하게 파악한다. 이후 SWOT 분석, STP 분석, 4P 전략 분석을 통해 하나투…