(주)라한호텔 - 경영성과 분석 SWOT STP 전략 및 마케팅 전술 연구

1. (주)라한호텔 개요 및 산업 분석

라한호텔은 국내 중견 호텔 체인으로 특정 지역에 집중하기보다는 전국적으로 다양한 지역에 지점을 보유하고 있다. 중소형 비즈니스 호텔 시장을 중심으로 운영되며 비즈니스 여행객과 레저 여행객 모두를 타겟으로 한다. 숙박업은 계절적 변동과 경기 민감도가 높은 산업 특성을 지니며, 최근에는 코로나19 팬데믹 이후 변화된 여행 트렌드와 경쟁 심화에 직면하고 있다. 특히 온라인 여행 플랫폼(OTA)의 성장은 호텔업계의 판도를 변화시키는 주요 요인으로 작용하고 있다. 라한호텔은 이러한 산업 환경 변화에 대응하여 효율적인 운영 전략과 차별화된 서비스를 제공하고자 노력하고 있다. 가격 경쟁력과 편리한 접근성을 바탕으로 지속적인 성장을 추구하는 전략을 취하고 있으며, 최근에는 지속가능한 경영을 위한 ESG 경영에도 관심을 기울이고 있다.