스타벅스는 왜 중국에서 유료회원제를 도입했을까 (에구치 마사오)

스타벅스는 왜 중국에서 유료회원제를 도입했을까 (에구치 마사오) 중국에서의 스타벅스 성공 신화는 이미 익히 알려진 사실입니다. 대학생인 저는, 마케팅 수업에서 중국 시장 진출 전략에 대한 발표를 준비하면서 스타벅스의 중국 시장 공략 방식에 대해 깊이 있게 파고들 필요성을 느꼈습니다. 그러던 중 에구치 마사오 저자의 `스타벅스는 왜 중국에서 유료회원제를 도입했을까`라는 책을 접하게 되었고, 단순한 성공 사례를 넘어 그 이면의 복잡한 전략과 시장 분석에 대한 흥미를 느껴 읽게 되었습니다. 특히, 유료 회원제 도입이라는 파격적인 결정의 배경과 그 결과에 대해 자세히 알고 싶었던 마음이 컸습니다. 저는 평소 스타벅스를 즐겨 찾는 편이었고, 특히 중국 여행 당시 현지 스타벅스 매장의 활기찬 분위기와 다양한 메뉴에 놀랐던 기억이 있어 이 책을 더욱 흥미롭게 읽을 수 있었습니다. 그 경험이 이 책에 대한 저의 몰입도를 더욱 높였습니다. 이 책은 스타벅스가 중국 시장에서 성 ...