마케팅 서바이벌 (로버트 하틀리)

마케팅 서바이벌 (로버트 하틀리) 마케팅 수업을 수강하면서, 이론적인 지식만으로는 실제 마케팅 현장의 역동성을 제대로 이해하기 어렵다는 것을 절실히 느꼈다. 단순히 이론을 암기하는 것보다 실제 사례를 통해 마케팅 전략의 성공과 실패 요인을 분석하고, 실무적인 감각을 키우는 것이 중요하다고 생각했고, 그러던 중 `마케팅 서바이벌`이라는 책을 접하게 되었다. 저자인 로버트 하틀리가 다양한 기업의 성공과 실패 사례를 풍부하게 제시하며, 마케팅의 본질과 전략 수립의 중요성을 강조한다는 평가를 보고 흥미를 느껴 선택하게 되었고, 이 책을 통해 실제 마케팅 현장에서 일어나는 일들을 생생하게 경험하고 싶었다. 특히 고등학교 시절, 동아리 활동으로 진행했던 학교 축제 기획 당시, 부족한 홍보로 참여율이 저조했던 경험이 있었기에, 마케팅 전략의 중요성을 더욱 뼈저리게 느끼게 되었고, 이러한 경험을 바탕으로 이 책을 통해 마케팅 전략을 보다 효과적으로 수립하는 방법을 배우고 싶었다 ...