1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33 서평 (클라우스 슈메)

1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33 서평 (클라우스 슈메) 마케팅 수업을 수강하면서, 단순히 이론적인 지식 습득을 넘어 실제 성공 사례와 실패 사례를 분석하고 싶다는 생각이 들었다. 그러던 중, ‘1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33’이라는 책을 접하게 되었고, 1등 기업의 몰락이라는 흥미로운 주제와 클라우스 슈메라는 저자의 명성에 이끌려 읽어보게 되었다. 특히, 대기업들의 성공 전략만이 아닌, 실패 사례를 분석함으로써, 마케팅 전략 수립 시 주의해야 할 점들을 명확히 이해할 수 있을 것이라는 기대감이 컸다. 실제로 경영학을 전공하면서 성공적인 기업 사례는 많이 접했지만, 실패 사례를 심도 있게 분석한 자료는 찾기 어려웠기 때문에 이 책이 더욱 매력적으로 느껴졌다. 무엇보다. 단순한 성공담이 아닌, 실패를 통해 배우는 교훈에 더욱 집중하고 싶었고, 이 책이 그러한 욕구를 충족시켜줄 것이라는 기대를 품었다. 책에서는 코닥, 노키아, 블록버스터 등 ...