에어부산 심층 경영 전략 및 시장 경쟁력 분석 보고서

1. 서론

본 연구는 저가항공 시장에서 에어부산의 경쟁력을 심층 분석하여 지속적인 성장을 위한 전략적 시사점을 도출한다. 에어부산의 사업 현황과 국내외 항공 시장의 경쟁 환경을 면밀히 분석하고 SWOT 분석을 통해 에어부산의 강점인 부산 기반의 지역적 우위와 안정적인 운영 및 안전 운항 실적, 비교적 젊은 고객층 확보, 효율적인 비용 관리 시스템을 확인하고 약점으로는 대형 항공사 대비 낮은 브랜드 인지도와 노선 다양성 부족, 고객 서비스 개선 필요성, 불확실한 경영 환경에 대한 대응력 부족을 지적한다. 또한 해외여행 수요 증가와 국내외 관광객 증가라는 기회와 대형 항공사 및 타 저가항공사와의 경쟁 심화, 국제 유가 및 환율 변동, 팬데믹 발생 가능성, 항공 안전 사고 위험과 같은 위협을 분석한다. STP 분석에서는 연령대, 여행 목적, 여행 경험 등을 고려한 고객 세분화 전략과 가격 민감적인 젊은층 및 가족 여행객을 표적 시장으로 설정하고 가격 경쟁력과 편리한 서비스를 갖춘 실용적인 저가항공사로 포지셔닝하는 전략을 제시한다. 4P 분석을 통해 안전하고 편리한 항공 운송 서비스와 다양한 부가 서비스 제공, 경쟁력 있는 가격 정책 …