모두투어 심층 경영 전략 분석 및 여행업계 경쟁력 평가

1. 서론

본 연구는 국내 여행업계를 선도하는 모두투어의 지속가능한 성장 전략을 심층적으로 분석하고 경쟁력을 객관적으로 평가한다. 급변하는 여행 시장 환경 특히 저가항공사의 등장과 온라인 플랫폼 확산 그리고 코로나19 팬데믹 이후 변화된 여행 트렌드를 고려하여 모두투어의 내외부 환경을 분석한다. 모두투어의 강점으로는 다양한 여행 상품 포트폴리오와 탄탄한 온오프라인 유통망 그리고 풍부한 경험을 갖춘 전문 인력과 오랜 기간 축적된 고객 데이터베이스를 꼽을 수 있다. 반면 약점으로는 심화되는 가격 경쟁에 대한 취약성과 온라인 플랫폼 경쟁력 강화의 필요성 그리고 변화하는 소비자 트렌드에 대한 신속한 대응 부족을 지적할 수 있다. 여기에 해외여행 수요 증가와 개별 여행객 증가 추세 그리고 새로운 여행 테마 및 상품 개발 가능성과 온라인 플랫폼 기술 발전은 모두투어에 큰 기회를 제공한다. 하지만 가격 경쟁 심화와 온라인 여행 플랫폼의 급성장 그리고 경기 불황과 소비 심리 위축 그리고 지정학적 위험과 자연재해는 모두투어에 위협으로 작용한다. 이러한 SWOT 분석을 바탕으로 시장 세분화 표적 시장 선정 그리고 차별적 포지셔…