롯데쇼핑 쇠퇴 위기 극복 전략과 미래 성장 동력 모색

1. 서론

국내 유통업계를 선도해 온 롯데쇼핑은 최근 온라인 유통의 급격한 성장과 변화하는 소비자 패턴에 직면하며 어려움을 겪고 있다. 특히 경쟁 심화는 롯데쇼핑의 성장세 둔화에 큰 영향을 미치고 있으며, 이러한 위기를 극복하고 지속적인 성장을 도모하기 위해서는 롯데쇼핑의 현황에 대한 정확한 진단과 함께 효과적인 혁신 전략이 필수적이다. 따라서 본 연구는 롯데쇼핑의 사업 현황을 세밀하게 분석하고 SWOT 분석과 STP 분석, 4P 분석을 통해 롯데쇼핑의 강점과 약점, 기회와 위협을 면밀히 파악하여, 업계 경쟁 환경 분석을 바탕으로 롯데쇼핑의 위기 극복 전략과 미래 성장 동력 확보 방안을 제시한다. 이는 롯데쇼핑의 지속가능한 성장을 위한 핵심 전략을 도출하고 실질적인 개선 방안을 제시하는 데 목적이 있다. 나아가 롯데쇼핑이 다시 한번 유통 시장을 선도하는 기업으로 도약할 수 있는 구체적인 실행 방안을 제시하고자 한다.

2. 롯데쇼핑 개요 및 사업 현황

롯데쇼핑은 백화점, 마트, 슈퍼, 편의점 등 다양한 유통 채널을 운영하는 국내 대표 종합 유통 기업이다. 오랜 기간 국내 유통 시장을 선도해 온 롯데쇼핑은 최근 온라인 유통 …