롯데마트 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략 및 사업 분석

1. 서론

국내 유통 시장의 급격한 변화 속에서 롯데마트의 지속적인 성장을 위해서는 시장 경쟁력 강화 방안 마련이 절실하다. 이 연구는 롯데마트의 현황 분석을 바탕으로 경쟁력 강화를 위한 실질적인 마케팅 전략을 제시한다. 롯데마트의 사업 현황과 시장 점유율, 경쟁사 분석을 통해 현재의 강점과 약점, 그리고 외부 환경의 기회와 위협을 정확하게 파악하고 SWOT 분석을 통해 롯데마트가 처한 상황을 종합적으로 진단한다. 세분화된 고객층을 분석하여 STP 분석을 통해 롯데마트의 표적 고객을 설정하고, 이들을 위한 효과적인 마케팅 전략을 제시한다. 또한 제품, 가격, 유통, 촉진 전략을 포함하는 4P 분석을 통해 롯데마트의 마케팅 믹스 전략의 효율성을 평가하고 개선 방향을 제시하며, 경쟁사 분석을 통해 롯데마트의 경쟁 우위를 확보할 수 있는 차별화 전략을 제안한다. 최종적으로 롯데마트의 지속 가능한 성장을 위한 구체적인 마케팅 전략과 사업 방향을 제시하여 롯데마트의 경쟁력 강화에 기여하고자 한다.

2. 롯데마트 개요 및 사업 현황

롯데마트는 롯데쇼핑의 핵심 사업 부문으로 국내 대형마트 시장에서 상당한 점유율을 확보하고 있…