넷플릭스 글로벌 OTT 시장 경쟁력 분석 및 성장 전략 연구

1. 서론

급변하는 글로벌 OTT 시장에서 넷플릭스의 지속적인 성장을 위한 전략적 방향을 제시하기 위해 이 연구를 진행한다. 넷플릭스는 DVD 대여 서비스에서 출발하여 세계 최대 OTT 플랫폼으로 성장했지만 디즈니플러스 HBO Max 애플TV 플러스 등 강력한 경쟁사의 등장과 시장 포화 구독자 감소라는 현실적인 어려움에 직면해 있다. 따라서 넷플릭스의 현재 사업 현황과 시장 환경을 면밀히 분석하여 향후 성장을 위한 실질적인 전략을 제시하고자 한다. 이를 위해 넷플릭스의 강점 약점 기회 위협을 분석하고 세분화된 시장을 표적 시장으로 선정하여 차별화된 포지셔닝 전략을 수립한다. 더 나아가 제품 가격 유통 채널 프로모션 등 4P 전략을 종합적으로 고려하여 넷플릭스의 지속가능한 성장을 위한 구체적인 방안을 제시할 것이다.

2. 넷플릭스 개요 및 사업 현황

넷플릭스는 미국에서 시작된 글로벌 온라인 스트리밍 서비스 선두주자로 DVD 대여 사업에서 스트리밍 서비스로 성공적으로 사업 모델을 전환하며 괄목할 만한 성장을 이루었다. 자체 제작 콘텐츠에 대한 대규모 투자를 통해 오리지널 시리즈와 영화를 제작하며 경쟁사와 차별화된 콘텐츠 경…