넷플릭스 빅데이터 기반 스트리밍 서비스 경쟁력 분석 및 성장 전략 연구

1. 서론

넷플릭스의 성공적인 성장은 DVD 대여 서비스라는 전통적인 사업 모델에서 시작하여 빅데이터 기반의 개인 맞춤형 콘텐츠 추천 시스템과 공격적인 콘텐츠 투자 전략을 통해 세계적인 온라인 스트리밍 서비스 기업으로 도약한 과정을 보여준다. 이러한 성공 요인을 면밀히 분석하고, 변화하는 시장 환경 속에서 넷플릭스의 지속적인 성장을 위한 효과적인 전략을 제시하기 위해 이 연구는 넷플릭스의 경쟁력을 다각적으로 분석하고 경쟁 환경, SWOT 분석, STP 전략, 4P 전략, 마케팅 전략 등을 종합적으로 고려하여 미래 성장 전략을 제안한다. 특히 빅데이터 활용을 통한 개인화 전략의 강점과 한계, 그리고 이를 바탕으로 한 지속가능한 성장 방안을 모색하는 데 중점을 둘 것이다. 넷플릭스의 강력한 브랜드 인지도와 방대한 콘텐츠 라이브러리, 개인 맞춤형 추천 시스템의 경쟁력을 바탕으로 새로운 시장 진출, 기술 혁신, 차별화된 콘텐츠 확보 전략 등을 통해 지속적인 성장을 이어갈 수 있는 방안을 제시하고 잠재적 위협 요인에 대한 효과적인 대응 전략을 제시하여 넷플릭스의 미래 경쟁력 확보에 기여하고자 한다.

2. 넷플릭스 개요 및 사…