코카콜라가 만든 산타의 빨간 옷 코카콜라는 어떻게 산타에게 옷을 입혔는가 서평 - 마케팅 전략의 승리 (김병도)

코카콜라가 만든 산타의 빨간 옷 코카콜라는 어떻게 산타에게 옷을 입혔는가 서평 - 마케팅 전략의 승리 (김병도) 마케팅 수업에서 브랜딩 전략에 대한 강의를 듣던 중, 교수님께서 `코카콜라가 어떻게 산타클로스 이미지를 구축하는데 기여했는가`에 대한 질문을 던지셨다. 흥미로운 주제였기에 곧바로 서점으로 달려가 책을 구입했고, `코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가`를 읽게 되었다. 사실 산타클로스하면 빨간색 옷이 가장 먼저 떠오르지만, 그 이미지가 코카콜라의 마케팅 전략과 밀접한 관련이 있다는 사실을 제대로 인지하지 못했던 터였다. 이 책을 통해 단순히 빨간 옷을 입은 산타의 이미지가 아닌, 그 이미지가 만들어지고 유지되는 과정 속에 숨겨진 코카콜라의 놀라운 마케팅 전략을 엿볼 수 있었다. 단순히 크리스마스 시즌에 콜라를 판매하기 위한 전략이 아닌, 장기적인 브랜드 이미지 구축과 문화적 영향력 확장이라는 거대한 그림을 그려낸 코카콜라의 섬세한 전략에 놀라움을 금치 ...