B2B 브랜드 마케팅 서평 - 필립 코틀러의 전략 분석 (필립 코틀러 외)

B2B 브랜드 마케팅 서평 - 필립 코틀러의 전략 분석 (필립 코틀러 외) 마케팅 수업을 수강하면서 필립 코틀러 교수의 저서를 접할 기회가 많았다. B2C 마케팅에 대한 그의 저서들은 이미 익히 알고 있었지만, B2B 마케팅에 특화된 이 책은 나에게는 다소 생소한 분야였다. B2C와 B2B 마케팅의 차이점을 명확히 이해하고 싶었고, 실제 기업들의 사례를 통해 배우고 싶다는 욕심에 이 책을 선택하게 되었다. 특히, 대기업보다는 중소기업의 B2B 마케팅 전략에 관심이 많았기 때문에, 책에서 중소기업 관련 내용을 얼마나 자세하게 다루는지가 선택에 중요한 영향을 미쳤다. 책에서는 B2B 마케팅의 기본 원칙부터 시작하여, 시장 분석, 고객 관계 관리, 브랜드 구축, 디지털 마케팅 전략 등을 상세하게 설명하고 있다. 단순한 이론 설명에 그치지 않고, 다양한 기업 사례를 제시하며 각 전략의 실제 적용 방법을 보여주는 것이 인상적이었다. 특히, B2B 마케팅에서 중 ...