코오롱스포츠 브랜드 재정립 전략 및 시장 경쟁력 강화 방안 연구

1. 서론

국내 아웃도어 시장을 선도해 온 코오롱스포츠는 변화하는 소비자 트렌드와 심화되는 시장 경쟁 속에서 지속적인 성장을 위해 브랜드 재정립과 시장 경쟁력 강화 전략이 시급하다. 특히 젊은 세대를 포함한 다양한 소비자층 확보를 위한 마케팅 전략 수립이 중요한 과제로 떠오르고 있으며 이를 위해 코오롱스포츠의 현황을 면밀히 분석하고 SWOT 분석을 통해 강점과 약점, 기회와 위협 요인을 정확히 파악한다. 이어서 STP 전략을 통해 연령, 성별, 라이프스타일 등을 고려한 세분화된 시장을 설정하고, 젊은 세대를 포함한 다양한 소비자층을 중심으로 핵심 타겟 시장을 선정하며, 고품질과 기술력을 바탕으로 한 프리미엄 이미지를 유지하면서 젊은 세대의 감각적인 취향을 반영한 차별화된 브랜드 포지셔닝 전략을 구축한다. 4P 전략에서는 기능성과 디자인을 모두 갖춘 고품질 제품 개발과 다양한 가격대 제품 라인 구성, 온오프라인 채널을 통합한 옴니채널 전략 구축, 디지털 마케팅 강화 및 인플루언서 활용 등을 통해 젊은 세대와의 효과적인 소통을 도모한다. 나아가 젊은 세대 맞춤형 마케팅 강화, 브랜드 이미지 고급화, 친환경 경영 강화,…