인천관광공사 경영성과 분석 및 마케팅 전략 제안

1. 서론

인천관광공사의 경영성과 분석과 효과적인 마케팅 전략 제시를 통해 인천시 관광산업 발전에 기여하는 것을 목표로 한다. 인천관광공사는 인천시 관광산업의 핵심 주체로서 그 중요성이 날마다 증대하고 있으며, 공사의 지속가능한 성장은 곧 인천시 관광산업의 발전과 직결된다. 따라서 본 연구는 인천관광공사의 재무적 성과와 비재무적 성과를 면밀히 분석하고, SWOT 분석을 통해 내외부 환경 요인을 정확히 파악하여 경쟁력 강화 방안을 모색한다. STP 분석을 통해 효율적인 표적 시장을 설정하고, 4P 전략을 바탕으로 제품, 가격, 유통, 촉진 전략을 구체적으로 제시하여 실질적인 마케팅 전략을 제안함으로써 인천관광공사의 경쟁력을 강화하고 지속가능한 성장을 위한 기반을 마련하고자 한다. 이러한 분석과 전략 제안을 통해 인천관광공사가 인천시 관광산업 발전에 더욱 크게 기여할 수 있도록 실질적인 방안을 제시할 것이다.

2. 인천관광공사 개요 및 사업 현황

인천관광공사는 인천시 관광산업 발전을 목표로 설립된 공기업으로 인천 지역의 관광 활성화를 위해 다양한 사업을 수행한다. 주요 사업은 크게 관광 마케팅, 관광 상품 개발 …