롯데시네마 경쟁력 강화 전략 및 시장 지배력 확보 방안 연구

1. 서론

국내 멀티플렉스 영화관 시장을 선도하는 롯데시네마의 경쟁력 강화와 시장 지배력 확보 방안을 분석한다. 국내 영화 시장 규모는 최근 OTT 서비스 확산과 코로나19 팬데믹 이후 변화된 관람 문화로 인해 급격한 변화를 겪고 있으며 경쟁 환경 또한 치열해지고 있다. 따라서 롯데시네마의 현황을 시장 점유율, 매출액, 순이익 등 주요 경영 지표를 바탕으로 정확히 분석하고, 경기 침체, 사회 문화적 트렌드 변화, 기술 발전, 경쟁사들의 사업 전략 및 시장 점유율 변동, 소비자의 라이프 스타일 변화와 영화 관람 패턴 변화 등 거시적 미시적 환경 분석을 통해 롯데시네마가 직면한 기회와 위협을 면밀히 검토한다. 이를 통해 도출된 강점과 약점, 기회와 위협을 바탕으로 차별화된 STP 전략을 수립하고, 상영관 시설 개선 및 특별관 확대, 가격 전략 다변화, 온라인 예매 시스템 고도화 및 오프라인 접근성 강화, 다양한 마케팅 채널 활용과 타겟 고객층에 맞는 맞춤형 프로모션 전개 등 4P 전략을 제시하여 롯데시네마의 경쟁력 강화 및 시장 지배력 확보를 위한 구체적인 방안을 제시한다. 특히 젊은 세대를 위한 트렌디한 마케팅 전략과 가족 단위 …