넷플릭스 글로벌 OTT 시장 경쟁력 분석 및 성장 전략 연구

1. 서론

급변하는 글로벌 OTT 시장에서 넷플릭스의 지속적인 성장을 위한 전략적 방향을 설정하고 미래 경쟁력 확보 방안을 제시하는 것이 이 연구의 목표다. 넷플릭스는 독보적인 콘텐츠 라인업과 혁신적인 기술력을 바탕으로 글로벌 OTT 시장을 선도해 왔지만, 최근 디즈니플러스, HBO Max, 애플TV+ 등 경쟁사들의 급부상과 시장 포화로 인해 새로운 성장 동력 확보가 절실한 상황이다. 따라서 넷플릭스의 현황과 시장 경쟁 환경에 대한 심층 분석을 바탕으로 SWOT 분석을 통해 강점과 약점을 정확히 파악하고, STP 전략을 통해 효율적인 표적 시장을 설정하며, 4P 전략을 통해 제품 전략, 가격 전략, 유통 전략, 촉진 전략을 구체적으로 제시하여 넷플릭스의 지속 가능한 경쟁력 확보 방안을 모색한다. 이를 통해 넷플릭스가 단순한 시장 점유율 확대를 넘어 글로벌 엔터테인먼트 산업의 혁신을 주도하는 선두 기업으로서의 입지를 더욱 공고히 다질 수 있는 실질적인 성장 전략을 제시하고자 한다.

2. 넷플릭스 개요 및 사업 현황

넷플릭스는 1997년 DVD 대여 서비스라는 비교적 단순한 사업 모델로 시작하여, 온라인 스트리밍 시장의 잠재력을 빠르게 인지…