준비된 우연 서평 - 마케팅 불확실성을 극복하는 통찰 (필립 코틀러 외)

준비된 우연 서평 - 마케팅 불확실성을 극복하는 통찰 (필립 코틀러 외) 마케팅 수업을 수강하면서 필립 코틀러 교수의 저서에 대한 흥미가 생겼다. 수업에서 다루는 다양한 마케팅 전략과 개념들이 책에서 더욱 심도 있게 다뤄질 것이라는 기대감에, `준비된 우연`을 선택하여 읽게 되었다. 특히 불확실성이 높은 시대에 성공적인 마케팅 전략을 세우는 방법에 대한 깊이 있는 통찰을 얻을 수 있을 것이라는 기대감이 컸다. 대학생활 중에 겪었던 여러 프로젝트 경험들, 특히 대학생활동아리에서 진행했던 홍보 활동의 부진함에서 벗어나고 싶은 마음이 컸기에 더욱 책을 꼼꼼히 읽어나가게 되었다. 책은 마케팅의 불확실성을 어떻게 다뤄야 하는지를 다양한 사례와 함께 설명한다. 저자들은 단순히 예측 불가능한 상황에 대처하는 방법을 제시하는 데 그치지 않고, 불확실성 자체를 마케팅 전략의 핵심 요소로 활용하는 방법을 제시한다. 특히 `준비된 우연`이라는 개념은 매우 인상적이었다. 이는 단순 ...