욕망의 코카콜라 서평 - 자본주의의 단면을 보다 (김덕호)

욕망의 코카콜라 서평 - 자본주의의 단면을 보다 (김덕호) 몇 달 전, 마케팅 수업에서 자본주의의 폐해와 소비자 행동에 대한 강의를 듣던 중 교수님께서 `욕망의 코카콜라`를 추천하셨다. 처음에는 흔히 알고 있는 코카콜라 이야기 정도로 생각했지만, 책 소개를 듣고 나니 단순한 기업 성공 스토리가 아니라, 자본주의 시스템 속에서 코카콜라가 어떻게 욕망을 생산하고 조작하며 세계를 지배하는지를 탐구하는 책이라는 것을 알게 되었다. 그래서 자본주의 사회에서 소비자로서 우리의 모습을 되돌아보고, 다소 비판적인 시각으로 자본주의 시스템을 분석해보고자 이 책을 읽기 시작했다. 강의 내용과 연계하여 자본주의의 다양한 측면을 이해하는 데 도움이 될 것이라고 판단했기 때문이다. 김덕호 저자는 코카콜라의 역사를 단순히 시간 순서대로 나열하는 대신, 그 기업의 성장 과정 속에 내재된 자본주의의 메커니즘을 날카롭게 해부한다. 코카콜라의 성공 신화 뒤에 숨겨진 광고 전략, 소비자 ...