필립 코틀러의 마켓 4.0 서평 - 4차 산업혁명 시대 마케팅 전략 (필립 코틀러 외)

필립 코틀러의 마켓 4.0 서평 - 4차 산업혁명 시대 마케팅 전략 (필립 코틀러 외) 마케팅 전공 대학생으로서, 4차 산업혁명 시대의 급격한 변화 속에서 마케팅 전략의 혁신이 얼마나 중요한지를 늘 체감해왔다. 그런 와중에 마케팅 분야의 거장 필립 코틀러가 집필에 참여한 `마켓 4.0`을 접하게 되었고, 변화하는 시장 환경에 대한 깊이 있는 통찰과 실질적인 전략들을 배우고 싶다는 기대감에 책을 읽기 시작했다. 특히, 대기업들의 성공 사례와 더불어 소규모 사업체에서도 적용 가능한 실용적인 전략들을 기대하며 책장을 넘겼다. 수업시간에 배운 이론들을 현실 세계의 사례와 연결시켜 이해하고 싶은 욕구도 한몫했다. 책은 크게 세 가지 부분으로 나뉘어져 있다고 생각한다. 먼저, 마켓 1.0부터 3.0까지의 마케팅 역사를 간략하게 정리하며 시대적 흐름에 따른 소비자 변화를 조명한다. 산업화 시대의 제품 중심 마케팅에서부터, 소비자 중심 마케팅, 그리고 사회적 책임을 고려 ...