마켓 3.0 필립 코틀러 서평 - 시장의 진화와 마케팅의 미래 (필립 코틀러)

마켓 3.0 필립 코틀러 서평 - 시장의 진화와 마케팅의 미래 (필립 코틀러) 마케팅 수업을 수강하면서 필립 코틀러의 `마켓 3.0`을 읽게 되었다. 사실 마케팅이라는 분야 자체가 추상적이고, 딱딱한 이론으로만 가득 차 있을 것이라는 선입견이 있었다. 하지만 교수님께서 이 책을 통해 현대 사회의 소비자 트렌드와 기업의 마케팅 전략에 대한 흥미로운 통찰을 얻을 수 있다고 강조하셔서, 호기심에 책을 집어 들었다. 평소 스마트폰이나 게임 등의 광고를 보면서 느꼈던 불편함이나, 단순히 물건을 파는 것 이상의 무언가를 기대하는 소비자들의 심리를 이해하고 싶은 욕구도 한몫했다. 그 욕구가 이 책을 읽게 된 주요 동기였다. 마케팅이라는 학문에 대해 좀 더 깊이 있게 이해하고 싶은 마음도 컸다. 책에서는 마켓 1.0, 마켓 2.0, 그리고 마켓 3.0으로 시장의 발전 과정을 구분하여 설명한다. 마켓 1.0은 제품 중심의 시장으로, 생산자가 만든 제품을 소비자가 구매하는 단순한 거래 ...