한양대 글로벌스포츠산업학과 대학원 진입을 위한 연구계획서 스포츠산업 발전 기여 방안 연구

1. 연구 배경 및 목적

국내 스포츠산업은 급격한 성장세를 보이고 있지만, 여전히 선진국에 비해 경쟁력이 부족한 측면이 존재합니다. 특히, 지속가능한 성장을 위한 체계적인 시스템 구축과 혁신적인 비즈니스 모델 개발이 미흡한 실정입니다. 저는 이러한 문제의식을 가지고, 국내 스포츠산업의 현황과 문제점을 면밀히 분석하고, 이를 바탕으로 발전 방향을 제시하고자 합니다. 특히, 최근 몇 년간 국제 스포츠 이벤트의 개최와 스포츠 마케팅의 발전은 스포츠 산업의 규모를 확장시켰지만, 동시에 지나치게 상업적인 측면에 치우치거나, 단기적인 성과에 집중하는 경향이 나타나고 있습니다. 이러한 현상은 장기적인 관점에서 스포츠 산업의 지속가능한 발전에 걸림돌이 될 수 있습니다.

저는 학부시절, 스포츠마케팅 수업에서 다양한 스포츠 이벤트의 성공 및 실패 사례를 분석하며, 단순히 인지도 상승이나 수익 창출에만 집중하는 전략보다는, 스포츠의 본질적인 가치와 사회적 기여를 고려한 통합적인 접근 방식의 중요성을 깨달았습니다. 특히, 프로야구단의 마케팅 전략 분석 프로젝트를 진행하면서, 소셜 미디어 활용, 팬 참여 프로그램 개발, 지…