한양대 광고홍보학과 대학원 진입을 위한 연구계획서 미래 광고 전략 연구

한양대 광고홍보학과 대학원 진입을 위한 연구계획서 미래 광고 전략 연구

1. 연구 배경 및 목적

저는 오랫동안 광고 업계에 종사하며 디지털 시대의 급격한 변화를 직접 목격해왔습니다. 소비자의 미디어 소비 패턴은 끊임없이 진화하고 있으며, 그에 따라 광고 전략 또한 혁신적인 변화를 요구받고 있습니다. 특히 최근 몇 년간 메타버스, 인공지능, 빅데이터 기술의 발전은 광고 영역에 새로운 가능성을 열었지만 동시에 예측 불가능한 변수들을 만들어냈습니다. 예를 들어, 제가 전략 기획자로 참여했던 A사의 모바일 게임 광고 캠페인에서 초기에는 엄청난 성공을 거두었지만, 새로운 플랫폼의 등장과 소비자 트렌드 변화에 대한 신속한 대응 실패로 인해 후반부에 급격한 성장 둔화를 경험한 적이 있습니다. 이러한 경험은 저에게 미래 광고 전략 연구의 중요성을 절실히 일깨워 주었습니다. 단순히 트렌드를 따라가는 것이 아니라, 미래를 예측하고 선제적으로 대응하는 전략적 사고의 필요성을 깨닫게 된 것입니다. 따라서 본 연구는 변화하는 미디어 환경과 기술 발전 속에서 광고의 효과적인 전략을 모색하고, 새로운 시대에 맞는 광고의 정체성…