중앙대학교 일반대학원 광고홍보학과 진입을 위한 연구계획서 미디어 전략 연구 설계 및 목표

중앙대학교 일반대학원 광고홍보학과 진입을 위한 연구계획서 미디어 전략 연구 설계 및 목표

1. 연구 배경 및 목적

저는 오랫동안 광고 홍보 분야에 매료되어 왔습니다. 단순히 상품이나 서비스를 알리는 것을 넘어, 사람들의 마음을 움직이고 사회적 변화를 이끌어내는 강력한 도구라는 점에 깊은 인상을 받았습니다. 특히 대학 4년 동안 광고학 전공 수업을 통해 다양한 미디어 전략과 소비자 심리, 그리고 최근 급변하는 미디어 환경에 대한 깊이 있는 이해를 쌓았습니다. 학부 졸업 논문으로 `Z세대의 소셜 미디어 이용 행태와 광고 효과 분석`을 주제로 연구하면서, 단순히 이론적인 지식을 넘어 실제 데이터 분석과 통계적 방법론을 활용하는 연구 과정에 흥미를 느꼈습니다. 특히, Z세대의 짧고 강렬한 정보 소비 패턴에 맞춰 영상 콘텐츠 제작 및 플랫폼 전략을 설계하는 과정은 굉장히 짜릿한 경험이었습니다. 그 결과, 논문은 학술지에 게재 승인을 받았고, 이를 통해 제 연구 역량을 객관적으로 인정받았다는 자부심과 함께, 더욱 심도 있는 연구를 통해 미디어 전략 분야에 기여하고 싶다는 열정을 더욱 확고히 하게 되었습니다.

대학생활 동안…