연세대학교 일반대학원 스포츠응용산업학과 석사과정 연구계획서 미래 스포츠산업 발전 방향 모색

1. 연구 배경 및 목적

대한민국 스포츠 산업은 급격한 성장과 변화의 시대를 맞이하고 있습니다. 과거에는 선수 육성과 경기력 향상에 초점이 맞춰져 있었다면, 이제는 스포츠의 경제적 가치, 사회적 영향력, 그리고 엔터테인먼트적 측면까지 고려해야 하는 다층적인 산업으로 진화하고 있습니다. 이러한 변화 속에서 스포츠 산업의 지속 가능한 발전과 경쟁력 강화를 위한 새로운 패러다임을 모색하는 것은 매우 중요한 과제입니다. 저는 오랫동안 스포츠 마케팅 분야에 종사하며, 국내외 스포츠 이벤트 기획 및 운영 경험을 쌓았습니다. 특히, 2022년 카타르 월드컵 당시 국내 중계 방송사의 마케팅 전략 기획 및 실행에 참여하면서 디지털 마케팅의 중요성과 팬 참여형 이벤트의 효과를 직접 경험했습니다. 이러한 경험은 단순히 이벤트의 성공적인 개최를 넘어, 스포츠 마케팅의 새로운 가능성을 탐색하는 계기가 되었습니다. 하지만 현실적으로 국내 스포츠 산업은 여전히 여러가지 어려움에 직면하고 있습니다. 선수 육성 시스템의 미흡, 스포츠 콘텐츠의 부족, 지역 스포츠 활성화의 어려움 등 해결해야 할 과제들이 산적해 있습니다. 이러한 문제의식을 …