연세대학교 언론홍보대학원 광고PR 전공 대학원 연구계획서 소비자 행동 분석을 통한 광고 효과 극대화 전략 연구

1. 연구 배경 및 목적

최근 몇 년간 광고 시장은 급격한 변화를 겪고 있습니다. 디지털 플랫폼의 발전과 소비자 미디어 소비 패턴의 변화는 기존의 광고 전략을 무력화시키고 있으며, 광고주들은 이러한 변화에 효과적으로 대응할 새로운 전략을 모색해야 하는 상황입니다. 특히, 소비자 행동 분석에 기반한 정교한 타겟팅 전략과 효과 측정 시스템 구축이 절실해졌습니다. 단순히 광고 노출 횟수를 늘리는 것만으로는 더 이상 소비자의 마음을 사로잡을 수 없다는 점을 절실히 느껴왔습니다. 저는 대학 4년 동안 광고학을 전공하면서 다양한 광고 캠페인들을 분석하고 직접 기획하며 소비자 행동의 중요성을 깨달았습니다. 특히, 졸업 작품으로 진행했던 지역 특산물 홍보 프로젝트에서, 소비자 심리 분석에 기반한 스토리텔링 전략을 활용하여 기존 홍보 방식 대비 20% 이상의 판매 증가라는 놀라운 결과를 얻었습니다. 이 프로젝트를 통해 소비자 행동 분석의 중요성을 실감했고, 더욱 심도있는 연구를 통해 광고 효과 극대화에 기여하고 싶다는 열망을 갖게 되었습니다.

그동안 저는 소비자 행동 패턴 분석에 관심을 가져왔고, 다양한 마케팅 기법과 분석 도구를…