성균관대학교 일반대학원 미디어커뮤니케이션학과 석사과정 연구계획서 미디어 전략 연구 소셜미디어 분석을 통한 효과적 커뮤니케이션 수립

성균관대학교 일반대학원 미디어커뮤니케이션학과 석사과정 연구계획서 미디어 전략 연구 소셜미디어 분석을 통한 효과적 커뮤니케이션 수립

1. 연구 배경 및 목적

저는 오랫동안 미디어 환경 변화에 깊은 관심을 가져왔습니다. 특히 소셜 미디어의 급속한 발전은 기존의 미디어 환경을 송두리째 바꿔놓았고, 기업과 개인 모두에게 새로운 커뮤니케이션 전략을 요구하고 있습니다. 대학교 4년 동안 미디어 커뮤니케이션을 전공하며 다양한 이론과 실무 경험을 쌓았습니다. 특히 3학년 때 수강했던 `디지털 미디어 전략` 수업에서 소셜 미디어 분석을 활용한 마케팅 전략 수립 프로젝트를 진행하며, 데이터 분석을 통한 효과적인 커뮤니케이션의 중요성을 절실히 느꼈습니다. 당시 저희 팀은 특정 브랜드의 소셜 미디어 계정을 분석하여 주요 고객층의 특징과 선호도를 파악하고, 이를 바탕으로 타겟팅 광고 및 콘텐츠 전략을 제안했습니다. 프로젝트 결과는 긍정적이었지만, 더욱 정교하고 심도 있는 분석을 통해 더욱 효과적인 커뮤니케이션 전략을 수립할 수 있었을 거라는 아쉬움이 남았습니다. 이러한 경험은 제게 소셜 미디어 분석을 통한 효과적인 커뮤…