서울대학교 일반대학원 소비자학과 진로 설계를 위한 연구계획서 참고 자료

서울대학교 일반대학원 소비자학과 진로 설계를 위한 연구계획서 참고 자료

1. 연구 배경 및 목표

소비자학은 단순히 상품과 서비스의 구매 행위를 넘어, 사회 문화적 맥락 속에서 소비자의 욕구, 행동, 그리고 사회적 영향력까지 포괄하는 폭넓은 학문 분야입니다. 저는 학부 시절, 소비자 심리학 수업에서 접했던 ‘합리적 선택 이론’의 한계에 대해 깊이 고민했습니다. 이론적으로는 합리적인 선택을 해야 한다는 주장이지만, 실제 소비자의 선택은 감정, 사회적 압력, 그리고 다양한 심리적 요인에 크게 좌우되는 것을 보면서 이론과 현실의 간극을 절실히 느꼈습니다. 특히, 최근 사회적 문제로 떠오르고 있는 과소비, 충동구매, 그리고 지속가능한 소비에 대한 관심이 높아짐에 따라, 단순히 소비자의 행동만을 분석하는 것을 넘어 그 이면에 숨겨진 심리적, 사회적 메커니즘을 이해해야 할 필요성을 절감하게 되었습니다. 따라서 저는 서울대학교 일반대학원 소비자학과에서 심도있는 연구를 통해, 소비자 행동의 이면에 숨겨진 복잡한 심리적, 사회적 요인을 규명하고, 나아가 보다 건강하고 지속가능한 소비 문화를 조성하는 데 기여할 수 있는 이론적 토…