동국대 광고홍보학과 대학원 진입을 위한 연구계획서 미디어 전략 연구

동국대 광고홍보학과 대학원 진입을 위한 연구계획서 미디어 전략 연구

1. 연구 배경 및 목적

저는 석사과정 진학을 통해 미디어 전략 분야의 전문가로 성장하고 싶습니다. 학부 시절, 광고홍보학을 전공하며 다양한 미디어 채널을 활용한 광고 캠페인 기획 및 실행 경험을 쌓았습니다. 특히, 소규모 스타트업의 마케팅 컨설팅 프로젝트에 참여하면서 제한된 예산 속에서 최대의 효과를 창출하는 데 집중했고, 디지털 마케팅 전략 수립과 실행을 통해 실질적인 성과를 거두는 것을 경험했습니다. 이 과정에서 데이터 분석의 중요성과 빠르게 변화하는 미디어 환경에 대한 깊은 이해가 성공적인 캠페인 운영에 얼마나 중요한지를 절실히 느꼈습니다.

단순히 인지도를 높이는 것을 넘어, 소비자 행동 변화를 유도하고, 궁극적으로는 기업의 비즈니스 목표 달성에 기여하는 실효성 있는 미디어 전략 수립에 대한 갈증이 커졌습니다. 학부 수준의 지식으로는 이러한 복잡한 미디어 환경 속에서 최적의 전략을 도출하는 데 한계를 느꼈고, 더욱 심도있는 연구와 전문적인 지식 습득의 필요성을 절감했습니다. 그래서 동국대 광고홍보학과 대학원 진학을 통…