한양대학교 커뮤니케이션컬쳐대학 광고홍보학과 대학원 진입을 위한 연구계획서 미래 전략 연구 참고 자료

1. 연구 배경 및 목적

저는 석사과정 진학을 통해 급변하는 미디어 환경 속에서 광고 홍보의 미래 전략을 심도 있게 연구하고 싶습니다. 학부 시절, 소셜 미디어 마케팅 수업에서 다룬 빅데이터 분석과 인플루언서 마케팅 전략 수립 프로젝트를 통해 데이터 기반의 전략적 의사결정의 중요성을 절실히 느꼈습니다. 당시 저는 프로젝트 팀장으로서 팀원들과 함께 지역 특산물 판매를 위한 SNS 홍보 전략을 수립하고 실행했는데, 단순히 좋아요 수나 팔로워 수 증가에만 집중하는 것이 아니라, 실제 판매 증진이라는 목표 달성을 위해 데이터 분석을 바탕으로 타겟 고객층을 세분화하고, 그에 맞는 콘텐츠 전략을 구축하는 데 집중했습니다. 결과적으로 예상을 뛰어넘는 판매 증진을 달성하며 데이터 기반 마케팅의 효과를 직접 경험할 수 있었고, 이 경험은 제가 광고 홍보 분야에 대한 깊은 관심과 열정을 갖게 된 중요한 계기가 되었습니다. 하지만 학부 수업에서 다룬 내용은 기초적인 수준에 머물렀고, 더욱 심도있는 이론적 토대와 실제 현장에서 활용 가능한 전문적인 지식 습득의 필요성을 절감했습니다.

특히 최근 메타버스, 인공지능, 그리고 지속 …