한양대학교 언론정보대학원 진로 설계를 위한 연구계획서 미디어 전략 연구

한양대학교 언론정보대학원 진로 설계를 위한 연구계획서 미디어 전략 연구

1. 연구 배경 및 목적

저는 언론정보학 분야에 대한 오랜 관심과 꾸준한 학습을 통해 미디어 환경 변화에 대한 깊이 있는 이해를 갖추게 되었습니다. 특히, 최근 몇 년간 급변하는 디지털 미디어 환경 속에서 효과적인 미디어 전략의 중요성을 절실히 느껴왔습니다. 대학 4년 동안 저는 신문방송학과에서 다양한 이론적 토대를 쌓았고, 다수의 언론사 인턴십과 프로젝트 참여를 통해 실제 미디어 현장 경험을 쌓았습니다. 인턴십 기간 동안 저는 특정 기업의 온라인 홍보 채널 관리 업무를 담당하며 실제 데이터 분석과 전략 수정 과정을 경험했습니다. 당시 저는 소셜 미디어 분석 도구를 활용하여 긍정적, 부정적 여론의 양상을 분석하고, 이를 바탕으로 콘텐츠 전략을 수정하여 효과적인 홍보 성과를 거두었습니다. 하지만 이 과정에서 단순한 데이터 분석을 넘어, 심층적인 미디어 소비자 분석과 미디어 환경 변화에 대한 깊이 있는 이해가 부족함을 절실히 느꼈습니다. 예를 들어, 특정 연령대의 소비자에게 특정 콘텐츠가 더 효과적이라는 것을 데이터로 확인했지만, 그 이유에 …