중앙대학교 일반대학원 광고홍보학과 석사과정 진입을 위한 연구계획서 미디어 전략 전문가 육성 방안 연구

1. 연구 배경 및 목적

급변하는 미디어 환경 속에서 광고홍보 분야는 전례 없는 변화와 도전에 직면하고 있습니다. 디지털 전환 가속화, 플랫폼 다변화, 그리고 알고리즘의 영향력 증대는 기존의 광고홍보 전략을 무력화시키고 새로운 패러다임을 요구하고 있습니다. 이러한 상황에서 효과적인 미디어 전략 수립 및 실행은 기업의 성공과 직결되는 중요한 요소로 자리매김했습니다. 저는 오랫동안 광고대행사에서 다양한 프로젝트를 수행하며 미디어 전략의 중요성을 절실히 느꼈습니다. 특히 최근 진행했던 한 중소기업의 온라인 마케팅 캠페인에서 타겟층에 대한 정확한 분석 없이 진행된 광고는 낮은 참여율과 효과 부족으로 이어졌고, 이를 통해 데이터 기반의 정교한 미디어 전략 수립의 필요성을 더욱 강하게 인지하게 되었습니다. 단순히 트렌디한 채널을 활용하는 것만으로는 성공적인 결과를 보장할 수 없다는 것을 깨달았고, 소비자 행동 분석과 데이터 기반의 전략적 접근이 얼마나 중요한지 실질적으로 경험했습니다. 이러한 경험을 바탕으로 저는 중앙대학교 일반대학원 광고홍보학과 석사과정에서 미디어 전략 전문가로서 성장하기 위한 체계적인 교…