중앙대학교 광고홍보학과 대학원을 위한 연구계획서 입학 지원자 연구계획 참고 자료

1. 연구 배경 및 목적

저는 석사 과정 진학을 통해 광고 홍보 분야의 깊이 있는 이론적 토대를 구축하고, 실무 경험을 바탕으로 한 분석적 사고력을 더욱 발전시키고자 합니다. 학부 시절, 다양한 광고 캠페인 기획 및 실행 프로젝트에 참여하면서 소비자 행동 분석과 효과적인 메시지 전달 전략의 중요성을 절감했습니다. 특히, 최근 디지털 환경 변화에 따른 광고 시장의 급격한 변화는 기존의 접근 방식을 넘어선 새로운 전략과 창의적인 아이디어를 요구하고 있으며, 이에 대한 깊이 있는 연구가 필요하다고 생각합니다.

예를 들어, 학부 4학년 캡스톤 디자인 프로젝트에서 저는 친환경 제품을 판매하는 스타트업 기업을 대상으로 소셜 미디어 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 역할을 맡았습니다. 기존의 광고 방식에서 벗어나, 인플루언서 마케팅과 콘텐츠 마케팅을 결합한 새로운 전략을 제시했고, 이를 통해 매출 증대와 브랜드 인지도 향상이라는 뚜렷한 성과를 달성했습니다. 하지만, 이러한 성공 경험에도 불구하고, 데이터 분석 및 소비자 심리에 대한 더욱 심도 있는 이해가 부족하다는 것을 느꼈습니다.

따라서, 중앙대학교 광고홍보학…