이화여자대학교 일반대학원 소비자학과 석사과정 연구계획서 소비자 행동 분석 및 미래 전략 제시

1 서론 연구계획의 배경 및 목표

급변하는 시장 환경 속에서 소비자의 행동을 정확하게 이해하고 예측하는 것은 기업의 성공에 필수적입니다. 특히 최근 디지털 전환과 지속가능한 소비에 대한 관심 증대는 소비자 행동 패턴에 급격한 변화를 가져오고 있으며, 기존의 분석틀로는 이러한 변화를 포착하고 미래 전략을 수립하는 데 한계가 있습니다. 저는 이러한 변화에 대한 깊이 있는 이해를 바탕으로 소비자 행동의 미래를 예측하고, 기업의 전략적 의사결정에 도움이 될 수 있는 실질적인 분석틀을 개발하고자 이화여자대학교 일반대학원 소비자학과 석사과정 진학을 결심했습니다.

대학 4년 동안 소비자 심리학, 소비자 행동론, 시장조사론 등 다양한 전문 과목을 이수하며 소비자 행동 분석에 대한 탄탄한 이론적 기반을 다졌습니다. 특히, 3학년 때 수강한 `소비자 문화 연구` 수업에서 소비 트렌드 분석 프로젝트를 수행하며, 소비자의 욕구와 가치관 변화가 소비 행동에 미치는 영향을 직접적으로 분석하는 경험을 쌓았습니다. 당시 저는 밀레니얼 세대의 지속가능한 소비에 대한 인식과 행동 간의 불일치 현상을 분석하여, 친환경 제품에 대한 선호도는 …