연세대학교 일반대학원 언론홍보영상학부 진로 설계 연구계획서 미디어 전략 분석 및 콘텐츠 제작 방향 연구

1 서론 연구의 필요성 및 목적

급변하는 미디어 환경 속에서 효과적인 미디어 전략 수립과 콘텐츠 제작은 어느 기업이나 기관에게나 필수적인 요소가 되었습니다. 특히 디지털 전환이 가속화됨에 따라 다양한 플랫폼을 활용한 통합적 미디어 전략의 중요성은 더욱 커지고 있습니다. 저는 오랫동안 다양한 미디어 채널을 통해 콘텐츠를 기획하고 제작하면서, 단순히 `재미있는` 콘텐츠를 만드는 것만으로는 성공적인 미디어 전략을 구축할 수 없다는 것을 깨달았습니다. 단순한 엔터테인먼트를 넘어, 소비자의 니즈를 정확하게 파악하고 그들에게 진정한 가치를 제공하는 콘텐츠, 그리고 이를 효과적으로 전달하기 위한 전략적인 접근이 필요하다는 것을 절실히 느꼈습니다.

예를 들어, 제가 이전에 근무했던 마케팅 회사에서 진행했던 한 프로젝트를 소개하겠습니다. 중소기업의 신제품 런칭을 지원하는 프로젝트였는데, 저는 당시 젊은 세대를 타겟으로 한 유튜브 마케팅 전략을 제안했습니다. 하지만 단순히 재미있는 영상만 제작하는 것에 그치지 않고, 제품의 특징과 장점을 효과적으로 전달하는 스토리텔링 기법을 활용하고, 인플루언서 마케팅과 연계하여…