연세대학교 일반대학원 스포츠응용산업학과 석사과정 연구계획서 미래 스포츠산업 발전 기여 방안 연구

1. 연구 배경 및 목적

국내 스포츠 산업은 급속한 성장을 거듭하고 있지만, 여전히 선진국에 비해 경쟁력이 부족한 실정입니다. 특히, 디지털 전환, 팬데믹 이후 변화된 소비 트렌드, 지속가능한 발전에 대한 요구 등은 스포츠 산업의 패러다임을 근본적으로 바꾸고 있으며, 이러한 변화에 효과적으로 대응하고 미래를 선도하기 위한 새로운 전략과 접근 방식이 절실히 필요합니다. 저는 몇 년간 스포츠 마케팅 분야에서 현장 경험을 쌓으면서 이러한 어려움을 직접 목격했습니다. 특히, 중소 스포츠 기업들의 경우, 자원 부족과 전문 인력의 부재로 인해 디지털 마케팅 전략 수립과 실행에 어려움을 겪고, 결과적으로 시장 경쟁에서 뒤처지는 모습을 자주 보았습니다. 대기업 중심의 스포츠 산업 생태계 또한 지속가능한 발전을 저해하는 요소로 작용한다고 생각합니다. 이러한 문제의식에서 출발하여, 저는 연세대학교 스포츠응용산업학과 석사 과정을 통해 스포츠 산업의 미래 발전 방향을 탐색하고, 이에 기여할 수 있는 실질적인 방안을 모색하고자 합니다. 본 연구는 단순히 현황 분석에 그치는 것이 아니라, 실제 산업 현장의 문제점을 정확히 진단하고, …