연세대학교 언론홍보영상학과 대학원 진입을 위한 연구계획서 미디어 전략 연구

1. 연구 배경 및 목적

저는 급변하는 미디어 환경 속에서 효과적인 소통 전략 수립의 중요성을 오랫동안 인지해 왔습니다. 대학교 4년 동안 언론홍보영상학을 전공하며 다양한 미디어 이론과 실무 경험을 쌓았고, 특히 최근 몇 년간 급부상한 인플루언서 마케팅과 메타버스 플랫폼을 활용한 홍보 전략에 큰 관심을 가지고 꾸준히 공부해왔습니다. 학부 졸업 논문으로 `Z세대를 타겟으로 한 인플루언서 마케팅 전략의 효과성 분석`을 연구하며, 정량적, 정성적 데이터 분석을 통해 인플루언서의 특징과 콘텐츠 유형에 따른 소비자 반응의 차이를 분석했습니다. 이 과정에서 데이터 분석 능력을 향상시켰을 뿐만 아니라, 실제 마케팅 현장에서의 데이터 활용에 대한 중요성을 더욱 깊이 이해하게 되었습니다. 또한, 대기업 홍보팀에서 인턴으로 근무하며 실제 기업의 홍보 전략 수립 및 실행 과정에 참여했습니다. 이 경험을 통해 이론적으로 학습한 내용을 실제 현장에 적용하는 과정에서 발생하는 여러 가지 어려움과 이를 극복하기 위한 해결 방안을 직접 경험하고 고민하는 시간을 가졌습니다. 특히, 소셜 미디어 분석 도구를 활용한 데이터 기반의 전략 …