연세대학교 언론홍보대학원 광고PR 전공 미디어 전략 연구계획서 소비자 행동 분석을 통한 효과적 광고 수립 방안 연구

1 서론 연구의 배경 및 목적

현대 사회는 정보 과잉 시대입니다. 매체는 다양해졌고 소비자들은 선택의 폭이 넓어졌습니다. 하지만 그만큼 광고의 효과는 예측하기 어려워지고 있습니다. 단순히 상품의 기능이나 특징을 나열하는 광고는 더 이상 소비자들의 눈길을 사로잡지 못합니다. 소비자들은 이제 광고를 통해 단순한 정보 획득을 넘어 브랜드와의 소통, 감동, 공감을 원합니다. 이러한 변화에 발맞춰 효과적인 광고 전략 수립은 기업의 성패를 좌우하는 중요한 요소가 되었습니다

저는 대학 4년 동안 광고학을 전공하며 소비자 행동 분석의 중요성을 깊이 인지하게 되었습니다. 특히 졸업 논문으로 진행했던 `밀레니얼 세대의 SNS 광고 소비 행동 분석` 연구는 제게 큰 의미를 지닙니다. 이 연구를 통해 단순히 데이터를 분석하는 것에서 그치지 않고 소비자들의 심리적, 사회적 요인을 고려하여 광고 메시지를 설계해야 한다는 것을 깨달았습니다. 예를 들어, 밀레니얼 세대의 경우 기업의 사회적 책임(CSR) 활동에 민감하게 반응한다는 사실을 발견했고, 이러한 분석 결과를 바탕으로 CSR 활동을 강조한 광고가 더욱 효과적일 수 있음을 확인했습니다. …