한양대학교 커뮤니케이션컬쳐대학 광고홍보학과 대학원 학업계획서 작성 참고 자료

한양대학교 커뮤니케이션컬쳐대학 광고홍보학과 대학원 학업계획서 작성 참고 자료

1. 연구계획 및 목표

저는 한양대학교 커뮤니케이션컬쳐대학 광고홍보학과 대학원 진학을 통해 데이터 기반의 광고 전략 수립 및 효과 측정에 관한 연구를 심도 있게 진행하고자 합니다. 특히 최근 급속도로 발전하고 있는 인공지능 기술을 광고 홍보 분야에 접목하는 방안을 중점적으로 연구할 계획입니다. 학부 시절, 소셜 미디어 분석을 통한 바이럴 마케팅 전략 수립 프로젝트를 진행하며 데이터 분석의 중요성을 절실히 느꼈습니다. 당시 프로젝트에서 긍정적 반응을 얻은 게시물들을 분석해보니 공통적으로 특정 키워드와 해시태그가 포함되어 있었고, 감성 분석 결과 긍정적인 어조를 사용한 게시물의 확산 속도가 훨씬 빠르다는 것을 발견했습니다. 이 경험을 통해 데이터 기반의 전략적 의사결정이 광고 홍보의 성공에 얼마나 중요한 역할을 하는지 깨달았고, 더 나아가 이러한 데이터 분석 능력을 고도화하고 싶은 욕구가 생겼습니다. 대학원 과정에서는 이러한 경험을 바탕으로 인공지능을 활용한 소비자 행동 예측 모델 개발에 대한 연구를 수행할 계획입니다. 구체적…