방통대중간 미디어와사회 초기 강효과 이론과 소효과 이론의 특징, 그리고 나의 미디어 경험사

1) 서적

2) 영화
3) 뉴미디어 – 소셜 네트워크 서비스
3. 출처 및 참고문헌
1. 초기 강효과 이론과 소효과 이론의 특징

(1) 탄환효과 이론(초기 강효과 이론)

탄환효과 이론은 “매스미디어가 대중들에게 강력한 영향력을 즉각적이고 획일적으로 미치고 있다는 이론”이다.1)1) 탄환이론, 시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, 박문각.
1920년대 제1차 세계대전 당시 대중이 선전에 얼마나 쉽게 설득 당하는 지를 목격하고 이를 연구하면서 발전시킨 이론으로서, 자극-반응 이론 또는 피하주사 이론, 마법의 탄환이론 등으로 불리기도 한다. 매스컴의 메시지는 각 개인의 감정, 사고, 가치관과 태도에 강력한 영향을 미치는 외부 자극이고, 수용자는 이에 무조건적으로 반응한다는 의미에서 자극-반응 이론이라고 하는 것이다. 피하주사 이론은 주사기가 피부를 뚫고 들어가 약을 주입하여 병을 낫게 하듯이, 미디어가 보내는 메시지가 즉각적이고 직접적으로 작용해 획일적인 효과를 가져와 수용자들이 항상 비슷하게 생각하고 행동한다는 내용이다. 마법의 탄환이론은 미디어의 메시지가 수용자를 변하게 하는 신통력을 가진 탄환 같다는 뜻이다.…(생략)