시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적 구조적 환경적 요인들에 대해 설명하시오

1. 서론

시장 매력도 분석은 기업이 새로운 시장에 진입하거나 기존 시장에서의 전략을 수립할 때 필수적인 과정이다. 시장 매력도는 단순히 시장의 크기뿐만 아니라 경쟁 강도, 성장 가능성, 외부 환경의 변화 등 다양한 요인을 종합적으로 고려해야 한다. 이에 따라 시장 매력도를 분석하는 절차와 평가 기준을 체계적으로 살펴보고자 한다.

2. 본론

1) 시장 매력도를 분석하는 절차

① 시장 정의 및 범위 설정
- 분석 대상이 되는 시장의 범위를 명확히 설정해야 한다.
- 예를 들어, 자동차 시장을 분석한다고 할 때, 전체 자동차 시장인지, 전기차 시장인지, 특정 지역 시장인지 구체적으로 정의해야 한다.

② 시장 세분화 및 목표 시장 선정
- 시장을 소비자의 특성(연령, 성별, 소득 수준 등)이나 산업별 특성(기업 규모, 활용 용도 등)에 따라 세분화한다.
- 세분화된 시장 중에서 기업의 강점과 자원을 활용할 수 있는 목표 시장을 선정한다.

③ 시장 규모 및 성장성 평가
- 시장의 현재 규모를 파악하고 향후 성장 가능성을 평가한다.
- 시장의 성장률, 소비자 수요 증가율, 산업 내 투자 흐름 등을 고려하여 분…